Главная /
Для бизнеса /
Маркетинговые исследования
Маркетинговые исследованияНаша компания занимается проведением маркетинговых исследований. Мы проводим:
- Маркетинговые исследования рынка
Методы сбора данных:
1. Кабинетное исследование (сбор информации в Интернет, справочниках, данных Росстат и пр.);
3. Качественное исследование (интервью с экспертами рынка);
2. Количественное исследование (телефонные и личные интервью). В результате проведенного маркетингового исследования рынка вы получаете:
1. Оценку привлекательности рынка;
2. Оценку целесообразности выхода новых игроков либо расширения бизнеса существующих;
3. Перечень ключевых факторов успеха пребывания на рынке;
4. Выявления лояльности потребителя;
5. Рекомендации по продвижению товара/услуги компании;
6. Определение потенциала продаж. Анализ рынка необходим для принятия стратегических управленческих решений.
- Ценовые исследования
Ценовое исследование позволит отследить общую ситуацию на рынке, узнать ценовую политику конкурентов, определить ценовую сегментацию и перспективные ниши, чувствительность потребителя к изменению цены и по какой цене они готовы приобретать Ваш товар/услугу.
Обладая данной информацией, Вы сможете определить собственную оптимальную ценовую стратегию. Методы сбора данных:
1. Кабинетное исследование (сбор прайс-листов конкурентов);
3. Качественное исследование (интервью с экспертами рынка);
2. Количественное исследование (телефонные и личные интервью).
- Исследования и анализ потребителя
Исследование потребителя позволяет изучить потребительское поведение и факторы, влияющие на него, а также пожелания клиентов. Имея на руках результаты исследования потребителей, вы будете знать, чем руководствуются потребители при выборе товара/услуги и сможете своевременно предложить им именно то, что им нужно. Методы сбора данных:
• Качественное исследование (фокус-группы, интервью);
• Количественное исследование (телефонные и личные интервью);
• Холл-тест.
На основании проведенных исследований мы готовы разработать стратегию продвижения вашей компании.Для проведения маркетинговых исследований, мы используем следующие методы:- Качественное исследование
Позволяет собрать и изучить очень подробные данные о потребительском поведении небольшой группы лиц. Чаще всего проводится при помощи постановки преимущественно открытых вопросов в связи, с чем не могут быть выражены количественно. Качественное исследование показывает тенденции потребительского поведения и незаменимо при выводе на рынок новой торговой марки, при разработке новых товаров и рекламных кампаний. Также качественное исследование позволяет выявить внутренние мотивы и побуждения людей. Основным методом качественного исследования является глубинное интервью, которое может проводиться как с потребителями, так и с экспертами рынка.
- Количественное исследование
Количественные исследования являются оптимальным способом предоставления численной оценки:
• емкости рынка
• структуры спроса и предложения;
• объемов продаж различных игроков рынка;
• перспектив развития рынка;
• эффективности рекламных кампаний;
• эффективности работы сети дистребьютеров;
• реакции потребителей на различные маркетинговые действия производителя. Количественное исследование ответит на вопросы «Кто?» и «Сколько?» Методы количественных исследований:
• Анкетирование в местах продаж
• Телефонное анкетирование
• Квартирное анкетирование
• Уличное анкетирование
• Холл-тесты (проведение интревью в специально отведенных помещениях: знакомство аудитории в товаром и последующее анкетирование).
- Кабинетное исследование
Кабинетное исследование – это сбор и анализ информации из доступных источников, которые позволяют собрать достаточно большой объем информации, анализировать и сравнивать полученные результаты. В качестве источников информации при проведении кабинетного исследования используют:
• Публикации (материалы компаний, СМИ, публикации правительства, отраслевые издания, отчеты исследовательских агентств);
• Федеральные и местные законы;
• Электронные источники (базы данных, электронные СМИ, сайты компаний, информационные агентства);
• Государственные органы (министерства и ведомства, местные администрации, некоммерческие фонды и ассоциации, данные Госкомстат РФ, производственные объединения);
• Данные Заказчика. Собранные материалы обрабатываются аналитическим центром компании. Результаты представляются Заказчику в виде аналитического отчета.
Кабинетные исследования применяются при оценке рыночных рисков и возможностей, исследовании факторов внешней и рыночной среды. Могут использоваться как основной, так и вспомогательный метод маркетинговой оценки. Информация, полученная путем кабинетного исследования, поможет спрогнозировать объемы продаж и грамотно рассчитать бизнес-план. Достоинства кабинетных исследований:
• Быстрота сбора данных (как следствие небольшие сроки проведения исследования);
• Небольшая стоимость маркетингового исследования;
• Сбор информации из нескольких источников;
• Достоверность информации (как следствие сбора информации из независимых источников).
Наша компания проводит плановые маркетинговые исследования на различных рынках г. Екатеринбурга. По итогам планового исследование составляется отчет, включающий общий раздел – ситуация на рынке и раздел для Заказчика – анализ деятельности и положения компании заказчика на рынке относительно конкурентов, а также разработка индивидуальных рекомендаций относительно политики продвижения компании на рынке. Благодаря вышеперечисленным факторам мы смогли уменьшить стоимость исследования для Заказчика.Календарь проведения плановых маркетинговых исследованийЗаказать маркетинговое исследование Подробную информацию об услуге “Проведение маркетингового исследования” можно узнать по телефонам: 287-05-47.
Вы можете ознакомиться с маркетинговыми исследованиями, проведенными специалистами консалтинговой компанией «ТенСилон»:
|
, gd)